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計劃層級
查看計劃報告，是為了從一個(gè)較大的角度來(lái)觀(guān)察賬戶(hù)，了解每個(gè)計劃的轉化能力。
所以我們可以直接使用整理好的關(guān)鍵詞報表，將其制作成數據透視表，以方便查看各個(gè)計劃的投放效果。
以下為數據透視表例圖：
這樣，每個(gè)計劃的轉化能力就一目了然。
如果是預算較小的賬戶(hù)，就可以先暫停轉化少或無(wú)轉化的計劃，把預算留給那些轉化效果好的計劃;
如果賬戶(hù)的預算充裕，就可以針對那些展現少的計劃進(jìn)行放量操作，以觀(guān)察其實(shí)際的轉化效果;
如果是多產(chǎn)品(多地區)的賬戶(hù)，就能更直觀(guān)地看出哪個(gè)產(chǎn)品(地區)轉化更好，就可以針對該計劃加大投放。
這就是從計劃的維度來(lái)分析數據，單元報告的分析方法與計劃大同小異，所以就不再贅述了。
關(guān)鍵詞層級
關(guān)鍵詞分析是數據分析中非常重要的一個(gè)指標，無(wú)論你是在計劃還是單元的維度中發(fā)現到了問(wèn)題，最終的操作都要落實(shí)到關(guān)鍵詞的層級上。
分析關(guān)鍵詞數據時(shí)，需要用到上述整理好的關(guān)鍵詞報表，制作方法就不再復述，上面已經(jīng)說(shuō)得很清楚了，唯一要注意的是，一定要給每個(gè)關(guān)鍵詞的url加上追蹤代碼。
通過(guò)上圖，我們可以很清楚地看到每個(gè)關(guān)鍵詞的消費、點(diǎn)擊、展現、對話(huà)、轉化數據。這樣，就能很容易地判斷出每個(gè)關(guān)鍵詞效果的好與差，接著(zhù)再用四象限分析法來(lái)分析數據就方便多了(分析創(chuàng )意數據與關(guān)鍵詞數據大同小異，四象限分析法同樣適用)。
第一象限：消費高，轉化高。在均價(jià)合理的情況下，這是非常好的一類(lèi)關(guān)鍵詞，說(shuō)明容易被人看到，容易被點(diǎn)擊，容易產(chǎn)生咨詢(xún)，轉化也高。
這類(lèi)詞需要重點(diǎn)關(guān)注，應該著(zhù)重關(guān)注它的排名，如果均價(jià)沒(méi)有高到離譜，轉化成本沒(méi)有超過(guò)預期金額，就不要輕易降價(jià)。
第二象限：消費低，轉化高。消費低說(shuō)明展現少或被點(diǎn)擊的次數少，轉化高即為關(guān)鍵詞足夠精準。
這類(lèi)詞也是應該花時(shí)間去關(guān)注的詞，如果消費低是因為展現太少，就放匹配，平時(shí)多否詞即可;
如果消費低是因為點(diǎn)擊均價(jià)太低，就去查看排名，排名低則嘗試提價(jià)；
如果有排名，還是占位1-2名之間，就去查看創(chuàng )意，是不是廣告寫(xiě)得不太吸引人。
第三象限：消費低，轉化低。消費低說(shuō)明展現少或被點(diǎn)擊的次數少，轉化低即為流量不精準。
這類(lèi)詞可以放量操作，把匹配模式擴大一些，多做否詞。等量上來(lái)后，再看逐步觀(guān)察點(diǎn)擊、對話(huà)的效果，如果點(diǎn)擊差則關(guān)注創(chuàng )意，如果對話(huà)差則關(guān)注著(zhù)陸頁(yè)。
第四象限：消費高，轉化低。消費高說(shuō)明點(diǎn)擊多或點(diǎn)擊均價(jià)太高，轉化低即為流量不精準或關(guān)鍵詞本身就是流量詞。
這類(lèi)詞是導致轉化成本過(guò)高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點(diǎn)關(guān)注的詞。
在分析、優(yōu)化這類(lèi)詞時(shí)，先打開(kāi)搜索詞報告，看看該關(guān)鍵詞的匹配亂不亂，亂的話(huà)即否詞，若正常則關(guān)注創(chuàng )意、對話(huà)是否足夠吸引人，咨詢(xún)人員的話(huà)術(shù)是否有問(wèn)題。
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