現(xiàn)在的搜索廣告平臺(tái)很多,我們很多客戶聽到的就是現(xiàn)在信息流是主流,搜索在走下坡路了,但很多客戶還是更愿意跑搜索平臺(tái),所以今天,大家聊一聊搜索廣告平臺(tái)都有哪些,其特性都有哪些。
在推廣人的意識(shí)中,我們常把百度以外的搜索渠道稱之為搜索小渠道,主要包括:360搜索、搜狗搜索、神馬搜索和頭條搜索。
這些渠道每個(gè)有每個(gè)的特性,按最新的占比,搜狗綜合份額第二,神馬移動(dòng)份額第三,360搜索pc份額第二,移動(dòng)第四(參考:互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)格局),頭條搜索暫時(shí)未有詳細(xì)份額數(shù)據(jù)。下面我們一個(gè)一個(gè)來(lái)說(shuō)。
百度搜索的特性就是穩(wěn)定,一個(gè)是流量穩(wěn)定,一個(gè)是成本穩(wěn)定,因?yàn)榘俣人阉鞯牧髁枯^為穩(wěn)定,流量波動(dòng)比較小,并且流量大小頁(yè)都比較穩(wěn)定,跑出來(lái)的效果一般也比較穩(wěn)定,所以百度搜索我們可以理解為穩(wěn)定。
360搜索的特性是,pc流量較多,但量較雜,且360pc端廣告位多(右側(cè)也有廣告),另外一個(gè)是,360的匹配不是很好,但是360返點(diǎn)高。目前,360ocpc正在內(nèi)測(cè),門檻還比較高,預(yù)計(jì)之后門檻會(huì)降低。360的流量除了搜索流量,還有很多聯(lián)盟流量。我們?cè)?60瀏覽器看到一些不錯(cuò)的文章,點(diǎn)進(jìn)去并非該文章頁(yè)面,而是進(jìn)入搜索主頁(yè),下面的廣告即這篇文章的關(guān)鍵詞廣告。
搜狗的特性,搜狗在很多方面和百度類似,它的優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量和賬戶匹配相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好,劣勢(shì)是效果會(huì)有階段性的波動(dòng),比如一直效果很不錯(cuò),某個(gè)月或者某兩個(gè)月效果急劇下滑。
另外搜狗還有生態(tài)流,效果也還不錯(cuò),是通過(guò)輸入法為搜索導(dǎo)流。
神馬搜索 只有移動(dòng)端,和百度移動(dòng)端廣告位類似,神馬的匹配還算不錯(cuò),成本也比較低,劣勢(shì)就是量偏少。
頭條搜索,頭條搜索目前整個(gè)行業(yè)投放的不是很多,它的優(yōu)勢(shì)是尚有一定的紅利,劣勢(shì)是沒有助手操作,功能過(guò)少,效果不可控,雖為搜索推廣,但依舊是信息流的基因,即適合智能出價(jià)投放。
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