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現在的搜索廣告平臺很多，我們很多客戶(hù)聽(tīng)到的就是現在信息流是主流，搜索在走下坡路了，但很多客戶(hù)還是更愿意跑搜索平臺，所以今天，大家聊一聊搜索廣告平臺都有哪些，其特性都有哪些。
在推廣人的意識中，我們常把百度以外的搜索渠道稱(chēng)之為搜索小渠道，主要包括：360搜索、搜狗搜索、神馬搜索和頭條搜索。
這些渠道每個(gè)有每個(gè)的特性，按最新的占比，搜狗綜合份額第二，神馬移動(dòng)份額第三，360搜索pc份額第二，移動(dòng)第四（參考：互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)格局），頭條搜索暫時(shí)未有詳細份額數據。下面我們一個(gè)一個(gè)來(lái)說(shuō)。
百度搜索的特性就是穩定，一個(gè)是流量穩定，一個(gè)是成本穩定，因為百度搜索的流量較為穩定，流量波動(dòng)比較小，并且流量大小頁(yè)都比較穩定，跑出來(lái)的效果一般也比較穩定，所以百度搜索我們可以理解為穩定。
360搜索的特性是，pc流量較多，但量較雜，且360pc端廣告位多（右側也有廣告），另外一個(gè)是，360的匹配不是很好，但是360返點(diǎn)高。目前，360ocpc正在內測，門(mén)檻還比較高，預計之后門(mén)檻會(huì )降低。360的流量除了搜索流量，還有很多聯(lián)盟流量。我們在360瀏覽器看到一些不錯的文章，點(diǎn)進(jìn)去并非該文章頁(yè)面，而是進(jìn)入搜索主頁(yè)，下面的廣告即這篇文章的關(guān)鍵詞廣告。
搜狗的特性，搜狗在很多方面和百度類(lèi)似，它的優(yōu)勢是質(zhì)量和賬戶(hù)匹配相對來(lái)說(shuō)比較好，劣勢是效果會(huì )有階段性的波動(dòng)，比如一直效果很不錯，某個(gè)月或者某兩個(gè)月效果急劇下滑。
另外搜狗還有生態(tài)流，效果也還不錯，是通過(guò)輸入法為搜索導流。
神馬搜索 只有移動(dòng)端，和百度移動(dòng)端廣告位類(lèi)似，神馬的匹配還算不錯，成本也比較低，劣勢就是量偏少。
頭條搜索，頭條搜索目前整個(gè)行業(yè)投放的不是很多，它的優(yōu)勢是尚有一定的紅利，劣勢是沒(méi)有助手操作，功能過(guò)少，效果不可控，雖為搜索推廣，但依舊是信息流的基因，即適合智能出價(jià)投放。
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